في مناخ ثقافي مشبع بالتكنولوجيا الحديثة، يركز المختصون في مجال التسويق استراتيجياتهم على إيجاد أساليب أحدث من أجل الإعلان عن بضائعهم وسلعهم، ويخشون أنهم إن لم يفعلوا ذلك ويتبنوا التكنولوجيا الرقمية الحديثة، فإنهم سيفقدون أهميتهم ودروهم ويتلاشون تماما.
لكن الكاتب توم دكتوروف يقول: إن هذا الاندفاع والجنون بوسائل الإعلام الرقمية أوجدا انشقاقا في عالم الأسواق يعيق أنواع السلع من تحقيق قدراتها الحقيقية في السوق.
التوتر بين الإعلان عن العلامات التجارية بشكل تقليدي والقدرات غير المحدودة للإعلان الرقمي عن العلامات التجارية يقود الشركات إلى التخلي عن الجوانب الحقيقية والتي تم تجريبها للتسويق من أجل بريق الطرق الحديثة.
في هذا الكتاب، يشرح دكتوروف الأسباب التي تجعل الاستراتيجية التي تجمع بين فكرتين هي أفضل طريقة لأي علامة تجارية كي تتحرك نحو المستقبل.
ويستخدم الكاتب أمثلة تشمل بعض أكبر العلامات التجارية، مثل كوكا كولا وأبل، ليكسر إطار التسويق ويبين كيف أن التسويق الرقمي لا يمكن أن ينجح إلا بمساعدة من الأسس التقليدية المعروفة للتسويق.
- - الكتاب: تويتر ليس استراتيجيةTwitter is Not a Strategy
- - الكاتب: توم دكتوروف Tom Doctoroff
- - الناشر: بالجريف ماكميلان، 2014