اعتبر رئيس مجموعة قوقل اريك شميت من برلين أن أمازون يعتبر المنافس الأكبر لمجموعته وليس شركات عملاقة أخرى تملك محركات بحث معروفة مثل ياهو! وبينج.
وقال شميت: الكثير من الناس يعتقدون أن بينج أو ياهو! هما أكبر منافسينا، في الواقع المنافس الأكبر في مجال البحث على الانترنت هي أمازون.
يذكر أن قوقل التي تمثل 90 % من الحركة على محركات البحث الالكترونية في أوروبا، موضع تحقيق منذ عام 2010 من جانب المفوضية الأوروبية بتهمة الاستغلال المفرط لموقع الصدارة.