السعودي يفضل الغذاء المحلي والمشروبات العالمية

يفضل المستهلك السعودي المنتجات المصنعة محليا في فئة المنتجات الغذائية على العلامات التجارية العالمية، خاصة الألبان والأغذية الطازجة، في حين يميل للفئات التي يمتلك فيها المصنعون العالميون مكانة كبيرة، مثل المشروبات الغازية

ومنتجات الأطفال والعناية الشخصية، حيث يفضل العلامات التجارية العالمية على المحلية.

وأوضح تقرير نيلسن العالمي لمنشأ العلامات التجارية أن تفضي الت المستهلكين ما زالت متوازنة نسبيا بين العلامات التجارية المحلية والعلامات التجارية العالمية في السعودية، إلا أنه عندما يتعلق الأمر بمنتجات الطعام يميل المستهلك تجاه العلامات التجارية المحلية، وربما يعود سبب ذلك إلى التركيز المتزايد على الابتكار بواسطة المستثمرين المحليين لتوفير منتجات بسعر تنافسي ومناسبة للذوق المحلي.

أما فيما يتعلق بالمنتجات غير الغذائية، فإن قوة العلامة التجارية تلعب دورا في توجيه تفضيلات المستهلكين للعلامات التجارية العالمية مقابل المنتجات المحلية.

ووفق الدراسة الاستقصائية لشركة نيلسن، وهي مزود للمعلومات، فإن تفضيل العلامات التجارية المحلية على العالمية كان أعلى ما يكون في منتجات الألبان مثل الحليب والزبدة والجبن والزبادي ( 69 %)، وهو أعلى من المتوسط

العالمي (54 %).

ويميل المستهلكون أيضا إلى اختيار المنتجات المصنعة محليا على الماركات العالمية في فئات مثل المياه المعدنية والمياه المعبأة في زجاجات (33 %)، والبسكوت ورقائق البطاطس والوجبات الخفيفة والمخبوزات (%33)، كما يفضل المستهلك السعودي العلامات التجارية المحلية عندما يتعلق الأمر بالشاي والقهوة (32 %).

وبالنسبة للسلع القابلة للتلف، يفضل المستهلك السعودي شراء مثل هذه السلع من المتاجر القريبة بدلا من متاجر السوبر ماركت أو متاجر الهايبر ماركت، بسبب المخاوف بشأن الجودة مثل الفواكه والخضراوات الطازجة ) 55 %(، ومنتجات

المخابز ) 39 %(، واللحوم والمأكولات البحرية الطازجة (34 %).

في المقابل تنخفض تفضيلات المستهلك السعودي للمنتجات المحلية لصالح العلامات التجارية العالمية في الفئات غير الغذائية، حيث يكون تفضيل المحلية أقل من 20 %، مثل حفاضات الأطفال ) 14 %(، ومنتجات العناية الشخصية ومنتجات التجميل ومنتجات العناية بالشعر (18 %)، ومنتجات العناية بالفم ) %16 (، ومنتجات العناية بالبشرة ( 13 %)، ومنتجات العناية النسائية (13 %)، ومنتجات العناية بالجسم (13 %). إضافة إلى الفيتامينات والمكم الت الغذائية (7%)، وطعام الحيوانات الأليفة (8%).

تفضيلات المستهلك السعودي للمنتجات المحلية

تتباين تفضيلات المستهلك السعودي بين المنتجات المحلية والمستوردة، حيث ترتفع النسبة لصالح الأغذية المحلية، فيما تنخفض لصالح العلامة التجارية الأجنبية في السلع الاستهلاكية غير الغذائية، خاصة للفئات التي يمتلك فيها المصنعون

العالميون مكانة كبيرة، مثل منتجات العناية الشخصية.