%11 التراجع في الإنفاق الإعلاني بالسعودية

تراجع الإنفاق الإعلاني في السعودية بنسبة 11 % خلال 2015، وفقا لتقرير للمركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية (بارك)، والذي أشار إلى أن ذلك يتم في إطار تراجع الإنفاق الإعلاني في الدول العربية بما يشمل سوق الإعلانات الإقليمية بمعدل 4%، مع مؤشرات بمواصلة التراجع في الإنفاق الإعلاني خلال العام الحالي.

وأوضح أن الإنفاق الإعلاني في الدول العربية انخفض من 20.9 مليار دولار في 2014 إلى 20.2 مليار دولار في 2015، أن الإنفاق الإعلاني في الكويت كان الأكثر انخفاضا، حيث تراجع بمعدل 29%، ومن ثم البحرين بـ12%، وانخفض بمعدل 7% في الإمارات.

الشرق الأوسط وأفريقيا

وتتواكب هذه النتائج مع ما أورده تقرير صادرة عن «زينيث أوبتي ميديا» من تراجع في الإنفاق الإعلاني في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بمعدل 11.1% خلال العام الحالي، ويأتي ذلك في ضوء تأثير تراجع أسعار النفط على اقتصاديات المنطقة، حيث خفضت الشركات ميزانياتها الإعلانية لمواكبة التوقعات بانخفاض الطلب والإنفاق من قبل المستهلكين على مختلف المنتجات.

وأشار التقرير إلى أن الأحداث الإقليمية أثرت سلبا على ثقة المعلنين بالمنطقة، ونتيجة لذلك توقع التقرير المزيد من الانخفاض في الإنفاق الإعلاني بمعدل 5% في 2017 و1.1% في 2018.

الإنفاق العالمي

وتوقع التقرير أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي خلال العام الحالي بمعدل 4.6% مقارنة مع 2015، ليصل إلى 579 مليار دولار بنهاية 2016، وليرتفع إلى 603 مليارات دولار في 2017.

وأشارت الوكالة إلى أن صناعة الإعلان العالمية سجلت نموا مستقرا منذ 2011، حيث تراوحت معدلات النمو المحققة بين 4 - 5%.

وبذلك تكون سوق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الوحيدة في توقعات انخفاض الإنفاق الإعلاني بين الأسواق العالمية الأخرى المصنفة في التقرير، وتتضمن هذه المنطقة بحسب تصنيفات «زينيث أوبتي ميديا» كلا من السعودية والإمارات والبحرين الكويت وسلطنة عمان وقطر ومصر.

المناطق الجغرافية

وعلى مستوى المناطق الجغرافية عالميا، توقع تقرير «زينيث أوبتي ميديا» نمو الإنفاق الإعلاني في دول أوروبا الغربية والوسطى بمعدل 4.1%، مع نمو بـ2.5% في أسواق أوروبا الشرقية.

وفيما يتعلق بدول آسيا سريعة النمو وفق تصنيفات التقرير، والتي تشمل الصين والهند وإندونيسيا والهند وماليزيا وباكستان وتايوان والفلبين وتايلاند، فمن المتوقع أن تسجل نموا في الإنفاق بمعدل 8.9%، وهي الأسواق الأسرع نموا بين نظيراتها المصنفة في التقرير، وذلك نتيجة النمو الاقتصادي المتسارع الذي تسجله هذه الدول بالتزامن مع تبنيها لأحدث التقنيات وممارسات الأعمال المعتمدة في الغرب، بالإضافة إلى ما تشهده من تقاطر للشركات وللمستثمرين للاستفادة من فرص النمو.

وتوقعت وكالة «زينيث أوبتي ميديا» أن تسجل أميركا الشمالية نموا في الإنفاق على الإعلانات بمعدل 3.6% خلال العام الحالي، مقابل 4.5% في أمريكا اللاتينية.