يتجه كثير من المعلنين إلى استقطاب مشاهير برامج التواصل الاجتماعي لتحويل الإعلانات من الشاشات إلى برامج تويتر وسناب شات.
«مكة» رصدت أسعار الإعلان لدى بعض المشاهير، والتي تراوحت بين 4500 ريال إلى 7000 في تويتر مقابل التغريد أو إعادة التغريد، انخفضت التكلفة عبر سناب شات ووصلت كحد أعلى إلى 4000 ريال مقابل 5 مقاطع.
قلة التكلفة وسرعة الانتشار
وتقول رشا سيف الدين المهتمة بالتسويق الالكتروني إن وسائل التواصل أثرت في مجال الإعلان، فأصبح المعلن يتجه للإعلان عبرها لقلة تكاليفها وسرعة انتشارها وباتت إعلانات وسائل التواصل أثرت على انتشارها، ويتم اختيار الشخص على مدى شهرته، ويهتم المعلن باختيار أصحاب الحسابات الأكثر شهرة والأنسب للإعلان.
وتؤكد سيف الدين أن سبب الإقبال على مشاهير «السناب شات» هو سهولة الوصول للمستهلك، بالإضافة إلى أن المتابع لحسابات المشاهير في سناب شات يهتم بمشاهدة المحتوى قبل أن يختفي بعد 24 ساعة، فتجده يتابع كل ما يقدمه المشاهير مما يسهل نشر الإعلان.
عيوب مواقع التواصل
ويلفت عضو برنامج الأمان الأسري الوطني عبدالرحمن القراش إلى أنه من عيوب التقنية الحديثة أنها صنعت جيلا يمجد نجوما دون المستوى، يقدمون أمورا بسيطة على أنها إنجازات، ويقول على الرغم من ذلك فإنه لا يجب أن ننكر أن تلك التقنية سهلت على الناس التواصل فيما بينهم، والتواصل مع بعض المعتدلين والعقلاء.
نمط مختلف
ويؤكد المختص بالإعلام الرقمي مشعل الوعيل أن منصات التواصل الاجتماعي أفرزت نجوما جددا على الساحة ، مما أدى إلى زيادة رقعة جماهيرية نجوم السناب شات ودفع ببعض الجهات للاستعانة بهم لتسويق مناشطهم، ولكن الإشكالية ترتكز في كون بعض الأسماء وتحديدا الكوميدية منها متفاعلة في التسويق لأية مناسبة مما يعتبر نقطة سلبية لتلك الجهة.
تسويق موجه غائب
ويشير سليمان الصالحي أحد خبراء الإعلان إلى أن السناب شات هو نافذة تسويقية ولكن ليس نافذة إعلانية، وذلك بسبب التسويق الذي يصل إلى شريحة كبيرة من الناس.
- بحسب دراسة نشرتها شركة أوص المهتمة بالتسويق فإن:
- 59 % من مستخدمي الانترنت يقومون بالشراء بتوصيات برامج التواصل.
- عدد مستخدمي تويتر 100 مليون نشط يوميا
- عدد مستخدمي انستقرام 75 مليون مستخدم نشط يوميا
- عدد مستخدمي برنامج سناب شات 200 مليون مستخدم، 56 % منهم يساهمون في المحتوى يوميا.