مناقشة المنهجية المقترحة للتحول إلى الإعلام الرقمي

نظمت وزارة الإعلام ممثلة بوكالة الوزارة للإعلام الداخلي بالتعاون مع هيئة الصحفيين السعوديين أمس ورشة عمل بعنوان «التحول العالمي الرقمي»، قدمتها شركة آرنست آند يونغ، بحضور رئيس هيئة وكالة الأنباء السعودية، ورؤساء مجالس إدارات الصحف السعودية، والمديرين العامين، ورؤساء تحرير الصحف السعودية، والمستشار المشرف على الإعلام الداخلي بالوزارة، وذلك في مقر هيئة الصحفيين السعوديين بالرياض.

وناقش كل من المسؤول عن قطاع الإعلام في أفريقيا والهند والشرق الأوسط بشركة آرنست آند يونغ، أشيش بيرواني، والخبير في مجال الإعلام، آلان فيرفمان، محاور عدة ضمن العنوان الرئيس للورشة، شملت التحول من الطباعة والنشر التقليدي إلى الرقمية، حيث استعرضا الوضع الحالي لقطاع الطباعة، والقوى التي تسهم في توجيه القيمة في الوقت الراهن، وخارطة الطريق لتحقيق النجاح، والمنهجية المقترحة للتحول إلى الإعلام الرقمي.

وأشار المتحدثان إلى أن النجاح في هذا المجال يتطلب عقد الشراكات بين صناع المحتوى والمسوقين ومالكي المنصات، متطرقين إلى خارطة طريق لقطاع الطباعة في المملكة وتتضمن إطلاق القيمة، والتركيز على العملاء، وتحقيق الانتشار، وتمكين المجتمعات ذات القيمة، ثم تحقيق الأرباح والعوائد، مؤكدين أن التحول الرقمي لا يغير المبادئ الأساسية للعمل الصحفي، بل يعمل على صناعة المحتوى الجيد، وإيجاد منصات عمل أكثر وصولا وتفاعلا، واستهداف الفئات المجتمعية، والتسويق.

واستعرض المتحدثان عددا من التجارب العالمية الناجحة لشركات إعلامية نجحت في عملية التحول الرقمي من خلال التوسع في صنع المحتوى وإيجاد المنصات المتخصصة والموجهة لجمهور مخصص باستخدام الأساليب والتطبيقات الرقمية.

وخلص المتحدثان في ختام الورشة إلى الخطوات المستقبلية التي ينبغي على الجميع العمل عليها لمواكبة ثورة المعلومات والتحول الرقمي.

خطوات مستقبلية خلص إليها المتحدثان:

- تحديد استراتيجية ورؤية العمل

- تحديد عمليات التشخيص والتحليل

( تحديد الفرص لإطلاق القيمة وغيرها )

- تحديد قائمة المبادرات الرقمية

( مخطط الوسائط الاجتماعية، ومخطط التطبيقات وغيرها )

- إعداد خارطة الطريق التشغيلية ومجالات الكفاءة والفاعلية

- إعداد خارطة الطريق الكاملة والخطة التنفيذية.