وجمع المؤشر 803 علامات تجارية في 37 صناعة مختلفة، حيث احتلت العلامات التجارية لوسائل التواصل مراتب متراجعة في المؤشر، فجاءت انستقرام في المرتبة 131 وسناب شات في المرتبة 197 وفيس بوك في المرتبة 205.
جمعت البيانات من خلال استطلاع ضم نحو 47،845 مستهلكا لاختيار علامة تجارية استنادا إلى أربعة معايير رئيسة:
- هوس المستهلكين: العلامات التجارية التي لا يمكنهم العيش بدونها
- البراغماتية القاسية: العلامات التجارية التي يمكن الاعتماد عليها
- الابتكار: العلامات التجارية المستمرة في الابتكار
- الإلهام المميز: العلامات التجارية التي تمنح مستهلكيها الإلهام