4500 إلى 7000 ريال للإعلان على حسابات المشاهير بمواقع التواصل

يتجه كثير من المعلنين إلى استقطاب مشاهير برامج التواصل الاجتماعي لتحويل الإعلانات من الشاشات إلى برامج تويتر وسناب شات.

"مكة" رصدت أسعار الإعلان لدى بعض المشاهير، والتي تراوحت بين 4500 ريال إلى 7000 في تويتر مقابل التغريد أو إعادة التغريد، بينما من قبل أحد الحسابات المجهولة التي لا يعرف أصحابها ولديه أكثر من مليوني متابع انخفضت التكلفة عبر سناب شات ووصلت كحد أعلى إلى 4000 ريال مقابل 5 مقاطع فيديو.

قلة التكلفة وسرعة الانتشار
وتقول رشا سيف الدين المهتمة بالتسويق الالكتروني إن وسائل التواصل الاجتماعي أثرت بشكل كبير في مجال الإعلان، فأصبح المعلن يتجه للإعلان عبرها لقلة تكاليفها وسرعة انتشارها، وعلى الرغم من أن الإعلانات عبر اللوحات الدعائية ووسائل الإعلام التقليدية ما زال لها جمهورها إلا أن إعلانات وسائل التواصل أثرت على انتشارها بشكل واضح، فيمكن قياس مدى تأثير الإعلان عبر المشاهير من خلال حجم المبيعات بعد كل إعلان، بالإضافة لمدى تفاعل المستهلك في الردود والتفاعل مع الإعلانات، ويتم اختيار الشخص بشكل عام على مدى شهرته، ويهتم المعلن باختيار أصحاب الحسابات الأكثر شهرة والأنسب للإعلان.

وتؤكد سيف الدين أن سبب الإقبال على مشاهير "السناب شات" هو سهولة الوصول للمستهلك، بالإضافة إلى أن المتابع لحسابات المشاهير في سناب شات يهتم بمشاهدة المحتوى قبل أن يختفي بعد ٢٤ ساعة، فتجده يتابع كل ما يقدمه المشاهير مما يسهل نشر الإعلان، بالإضافة إلى أن الإعلان يقدم عن طريق الصورة والصوت وهذا يعني تقديم إعلان أكثر جاذبية للمشاهد وأكثر وضوحا.

عيوب مواقع التواصل
ويلفت عضو برنامج الأمان الأسري الوطني عبدالرحمن القراش إلى أنه من عيوب التقنية الحديثة أنها صنعت لنا جيلا يمجد نجوما دون المستوى، يقدمون أمورا بسيطة على أنها إنجازات وبطولات، ويقول على الرغم من ذلك فإنه لا يجب أن ننكر أن تلك التقنية سهلت على الناس التواصل فيما بينهم، والتواصل مع بعض المعتدلين والعقلاء الذين نذروا أنفسهم لخدمة الناس والمجتمع، ولكن لا تقاس نسبتهم بمن يسيئون استخدامها.

نمط مختلف
ويؤكد المختص بالإعلام الرقمي مشعل الوعيل أن منصات التواصل الاجتماعي أفرزت نجوما جددا على الساحة الأمر الذي خلق نوعا جديدا ونمطا مختلفا لرغبات الجمهور، مما أدى إلى زيادة رقعة جماهيرية نجوم السناب شات ودفع ببعض الجهات للاستعانة بهم لتسويق مناشطهم، ولكن الإشكالية ترتكز في كون بعض الأسماء وتحديدا الكوميدية منها متفاعلة في التسويق لأية مناسبة يعتبر نقطة سلبية لتلك الجهة، كون ذلك النجم مرتبطا برسالة بحق الذوق العام، كما أنه أحيانا الأرقام الكبيرة لا تترجم محبة الجمهور للشخصية، فقد يتابعه أشخاص كارهون، لذا فإنه على المعلن متابعة مضمون ما يقدمه أولئك المشاهير.

تسويق موجه غائب
ويشير سليمان الصالحي أحد خبراء الدعاية والإعلان إلى أن التسويق يختلف عن الإعلان، والسناب شات هو نافذة تسويقية ولكن ليس نافذة إعلانية تعنى بتسويق المنتج، وذلك بسبب التسويق الذي يصل إلى شريحة كبيرة من الناس ولا يمكن تحديد الشريحة المستهدفة من التسويق، والتسويق الموجه من خلال الأدوات التسويقية القديمة كان يستخدم من قبل، ويمكن من خلاله معرفة الشريحة المستهدفة والمنطقة المعنية، أما التسويق في السناب فهو تسويق عشوائي يصل إلى أعداد كبيرة من المتابعين، لكن ليس بالضرورة أن يحقق العائد من التسويق، كما أن الإعلان في السناب شات قلل من العائد بسبب وجود منافذ تسويقية عدة في مواقع التواصل الاجتماعي.

عوامل تميز التسويق عبر مواقع التواصل
بحسب دراسة نشرتها شركة أوص المهتمة بالتسويق عن عوامل نجاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن:
59 % من مستخدمي الانترنت يقومون بالشراء بتوصيات برامج التواصل.

عدد مستخدمي تويتر 100 مليون نشط يوميا
عدد مستخدمي انستقرام 75 مليون مستخدم نشط يوميا
عدد مستخدمي برنامج سناب شات 200 مليون مستخدم، 56% منهم يساهمون في المحتوى يوميا.