حدد المستشار والمدرب في ريادة الأعمال، أحمد العمودي، 10 أسباب تدفع المشاريع والشركات الناشئة للاهتمام ببناء العلامة التجارية في مرحلة البدء والنمو، بدءا بأن العلامة التجارية تعد أحد الأصول القيمة للغاية للمنشأة إذ يتم تقييمها اقتصاديا، فضلا عن دورها في إبراز التميز مقارنة بالمنافسين، ودورها في بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء، وتحقيق ولاء العملاء، علاوة على تحويل العملاء كمسوقين، إلى جانب استقطاب عملاء جدد، فضلا عن حماية الحقوق الملكية الفكرية للمؤسسين وكذلك للجمهور، وأيضا تعزيز المكانة في الأسواق وتسهيل الدخول للأسواق الجديد، وتسهيل وتنويع أساليب النمو من خلال منح الامتياز التجاري «الفرانشايز»، إلى جانب دورها الكبير في تحقيق أرباح دائمة ومستدامة، وأخيرا تعظيم الحصة السوقية للمنشأة .

واستعرض العمودي خلال ورشة عمل بعنوان «صناعة العلامة التجارية واستثمارها» نظمتها نظمت هيئة المنشآت الصغيرة والمتوسطة «منشآت» ممثلة في مركز دعم المنشآت، عدة محاور أبرزها مفهوم العلامة التجارية والاستثمار فيها، وعناصرها وعوامل نجاحها، إلى جانب الحديث عن فاعلية الاستثمار في العلامة التجارية، واستراتيجيات بناء علامة تجارية مع استعراض جملة من التوصيات والاقتراحات في المجال، فضلا عن إبراز أشهر العلامات التجارية السعودية.

وتحدث العمودي عن العديد من الإحصائيات التي تشير إلى أن العلامة التجارية تعد أصلا بالغ الأهمية للنمو، فضلا عن الإقبال الكبير من المستهلكين في التعامل والإقبال على العلامات التجارية المألوفة لديهم ومعرفتهم بقيمها الأمر الذي يزيد نموها في السوق، مستعرضا ارتفاع نشاط إيداع وتسجيل العلامات التجارية عالميا ومحليا.