أطلقت الهيئة الملكية في 10 فبراير وبرعاية ولي العهد 'رؤية العلا'، لتحويل العلا إلى واجهة عالمية للتراث، تساهم بإضافة 120 مليار ريال في الناتج المحلي للسعودية بحلول 2035، عن طريق الاستفادة من:

1- صحرائها الخلابة

2- تشكيلاتها الصخرية المميزة

3- مدائن صالح 'الحجر' (أول المواقع السعودية المدرجة ضمن قائمة اليونسكو لمواقع التراث العالمي)

4- مواقعها الأثرية التي تعود إلى الألفية الأولى قبل الميلاد

5- محمية شرعان