اختراع الخبرة وهزيمة المنافس

التسويق ليس مجرد قسم –إنه القدرة على تحقيق شيء مختلف لزبائنك
تم إنفاق 500 مليار دولار على مستوى العالم على الإعلانات في 2013
في كل عام، نحن ننفق المزيد من الأموال، من أجل أن نقاطع المزيد من الناس، في كثير من الأحيان، برسائل لا يهتمون بها على الإطلاق
لقد أصبحنا نعتقد أن الطريق إلى النجاح هو في أن تكون لدينا أفضلية –من خلال كوننا مختلفين أو أفضل، وأن يرانا الآخرون بشكل أكثر، أو أن يكون صوتنا مرتفعا بكل بساطة
ماذا لو أنك، بدلا من العثور على طرق لتكون متقدما بخطوة واحدة على منافسك، تستطيع بناء وتسويق تجارتك لتعطي الناس سببا ليختاروك؟ ماذا لو أنك تستطيع أن تعيد اختراع تصنيف أو خبرة؟ ماذا لو أنك تستطيع التوقف عن محاولة هزيمة منافسك، وأن تصبح أنت المنافسة؟ هذا الكتاب يرفع الغطاء عن أسرار نجاح شركات مشهورة من خلال إيجاد شيء مختلف

الكتاب: الفرق: أسلوب الصفحة الواحدة لإعادة تخيل عملك وإعادة ابتكار تسويقكDifference: The one-page method for reimagining your business and reinventing your marketingالكاتب:  برناديتا جيوا   Bernadette Jiwaالناشر:  كريت سبيس، 2014