بدأت سناب إنك الشركة المالكة لخدمة سناب شات على الانترنت الخطوات الأولى لطرح عام أولي قيمته ثلاثة مليارات دولار، حيث أعلنت خططا طموحة لكن دون أن تعطي المستثمرين دورا في إدارة الشركة أو تعد بأرباح. التجاوز عن الخسائر ونشر الشركة لوثيقة تسجيل الطرح الأولي يمهد لحملة تسويقية تستهدف إقناع المستثمرين بالتجاوز عن خسائرها المتفاقمة والقبضة المحكمة لمؤسسيها على مقاليد الشركة والتركيز بدلا من ذلك على النمو السريع لمستخدميها النشطين، حيث ما زال أمام الشركة الوقت لتنقيح حملتها التسويقية قبل الطرح الأولي المزمع في مارس. وقالت الشركة في الوثيقة التي نشرت الأسبوع الماضي إنها ستصبح أول شركة أمريكية تدرج في البورصة دون منح مستثمري سوق الأسهم حق التصويت، مشيرة في وثيقة تسجيل الطرح إلى أن منافسيها هم أبل وقوقل وتويتر وفيس بوك ومنصتها للتشارك في الصور انستقرام. سيطرة مؤسسيها وكشفت الوثيقة أن مؤسسيها إيفان شبيجل وروبرت ميرفي سيحتفظان بالسيطرة على أسهم الشركة عن طريق هيكل أسهم فريد من ثلاث طبقات يعطي الهيكل شبيجل وميرفي الحق في عشرة أصوات لكل سهم. وسيملك المستثمرون الحاليون صوتا واحدا لكل سهم من أسهمهم في حين لن يحوز المستثمرون الجدد أي حقوق تصويت، فيما أفصحت الشركة بأنها لا تستطيع أن تتوقع ما إذا كان الهيكل «سيؤدي إلى تراجع سعر التداول أم إلى مزيد من التقلبات» في السهم. أعلى تقييم للطرح وقال مصدر مطلع طلب عدم نشر اسمه نظرا لسرية المعلومات إن قيمة سناب قد تقدر بما بين 20 و25 مليار دولار، وسيعطي هذا الشركة أعلى تقييم في طرح عام أولي بقطاع التكنولوجيا الأمريكي منذ طرح فيس بوك. ونما عدد المستخدمين اليومي النشطين لسناب إلى 158 مليونا في المتوسط في نهاية ديسمبر بزيادة 48% على أساس سنوي، حسبما كشفت سناب. لكن صافي خسائرها زاد إلى 514.6 مليون دولار في 2016 من 372.9 مليونا في العام السابق. وبلغت مبيعات سناب 404.5 ملايين دولار في 2016 ارتفاعا من 58.7 مليونا في 2015، لكنها تكبدت خسائر معدلة قبل الفائدة والضرائب والإهلاكات واستهلاك الديون بلغت 459 مليون دولار العام الماضي مقارنة مع 292.9 مليونا في 2015.