نمو الإعلانات المعتمدة على بيانات المستقبل

إذا كنت من الأشخاص الذين يستهويهم ظهور إعلانات مفاجئة عبر شبكة الانترنت تتعلق بمجال اهتمامهم تحديدا، فإن السنوات المقبلة قد تكون حافلة بالمزيد من هذا الأسلوب الإعلاني مع تنامي تقنيات الذكاء الصناعي، أما إذا كان ذلك يمثل مصدر إزعاج لك فعليك أن تفكر من الآن في حماية بياناتك التي سيتم استخدامها بشكل أكبر مستقبلا لاقتراح خدمات أو مشتريات جديدة لك بشكل يومي.

وفيما يحاول بعض مستخدمي الانترنت إعادة ضبط خيارات الخصوصية من أجل ضمان عدم ظهور هذه الإعلانات، هناك تكنولوجيا تتطور بشكل يومي من أجل تكريس ما يعرف بمفهوم «تخصيص التسويق»، والذي نجح في تحقيق مبيعات إضافية لعدد من العلامات التجارية التي تؤمن الآن أن مواجهة مخاوفها المتعلقة بالظروف الاقتصادية يمكن أن تكون عبر مواكبة التطور التقني خلال السنوات الخمس المقبلة.

دراسة حديثة عن إحدى الشركات المالية العالمية أكدت أن 34% من المعلنين والمسوقين يستخدمون الآن التقنيات الرقمية في الاتصالات التسويقية الشخصية، فيما توقعت بأن إنفاق الشركات على برامج الذكاء الصناعي في هذا المجال سينمو بمعدل نمو تراكمي سريع جدا يصل إلى 54% عالميا، أي سينمو من 360 مليون دولار في 2016 إلى ما يتجاوز 2 مليار دولار بحلول 2020.

في جانب آخر، يذكر التقرير أن 41% من الأجندة الإعلانية للعلامات التجارية اليوم تركز على اكتساب ولاء العملاء، فيما تركز 36% منها على جمع بيانات العملاء، في حين تبحث 34% منها عن ملاءمة احتياجات العميل.